COMUNICAZIONE E PROMOZIONE EDITORIALE ON LINE (6 CFU)
Obiettivi
Il mondo dell'editoria è stato tra quelli più fortemente influenzati dall'avvento delle tecnologie digitali. L'introduzione delle nuove tecnologie ha comportato una vera e propria rivoluzione di ogni aspetto della filiera: la produzione, con il passaggio al desktop publishing e al diffondersi a macchia d'olio della tecnologia digitale fino ai processi di stampa, con il print on demand; il processo dell'ordine, con lo sviluppo di piattaforme di teleordering; la distribuzione, che ha visto le librerie online come le prime esperienze di successo dell'e-commerce; le caratteristiche stesse del prodotto, fruibile oggi anche sotto forma di e-book, sito Internet, o libro customizzato. I cambiamenti sono stati tali e tanti da rimettere in discussione il concetto stesso di editoria, che oggi viene applicato a un'ampia gamma di media e corrisponde, più che a un soggetto puramente produttivo, a un'entità che ha il compito di fare da tramite tra i creatori di contenuti e il loro fruitori, attraverso una vastissima gamma di possibilità. Il corso intende innanzitutto fornire una panoramica sullo stato dell'arte del mondo dell'editoria, non dimenticando una rapida panoramica storica per quanto attiene a processi e modalità che in qualche modo condizionano tuttora le scelte del settore. Verranno quindi prese in esame le caratteristiche più peculiari del settore, con particolare attenzione al tradizionale mondo librario (produzione, distribuzione, processo dell'ordine, marketing e promozione). Si passerà quindi all'analisi degli effetti dell'introduzione degli strumenti digitali negli stessi ambiti, con un breve seminario sul nuovo formato descrittivo ONIX (http://www.editeur.org/onix.html), e della codifica per i documenti digitali DOI (http://www.doi.org) , entrambi strumenti diffusissimi nel mondo anglosassone e di recente introduzione in Italia. La parte finale dell'esame sarà interamente dedicata agli strumenti online di comunicazione e marketing, con l'illustrazione di alcuni business cases.